gggo6radt29cu的部落格

工商時報【吳筱雯】

高價智慧型手機帶給電信服務業者的財務壓力越來越大，而智慧型手機零組件供應鏈、智慧型手機作業系統越來越成熟，都讓低價機種的使用經驗不再令人難以忍受，帶動低價智慧型手機在新興市場方興未艾，連成熟市場電信服務業者都開始擁抱低價智慧型手機，低價智慧型手機商機在喊了多年之後，2012年看起來終於有落實的機會。

以低價智慧型手機代表：中國千元人民幣智能機為例，千元智能機的硬體規格在最近1年來突飛猛進，2010年底的千元智能機還僅搭配2.8~3.2吋電阻式觸控螢幕、600MHz甚至更低時脈的處理器，但是2011年底在中國熱賣的的千元智能機，硬體規格已升級至3.5吋電容式觸控螢幕、600~800MHz處理器。

這類產品在軟體成熟度、人機介面操控性等，都是遠不如Android一哥與二哥三星、宏達電的產品，但比起三星、宏達電智慧型手機動輒3,000人民幣起跳，千元智能機不可謂是個划算的選擇。

平價機種 超高價享受

不少平價智慧型手機，給的卻是幾近一線品牌業者的硬體，讓不少消費者趨之若鶩

另外，不少千元智能機給的是幾近一線品牌業者中價智慧型手機的硬體，高規格硬體成為千元智能機最大賣點，業界認為，2012年第1季起，千元智能機硬體規格就會從4吋電容式觸控螢幕、1GHz處理器起跳，銷售量可望會繼續大幅放大。

不過，合計約占智慧型手機成本近半的觸控螢幕、手機晶片組，是千元智能機近來規格大躍進的主角，卻也是讓千元智能機成本在短時間內大幅度下滑空間不大的主因。

就現有千元智能機主流規格來說，零組件與組裝成本合計約在85~100美元左右，相當於530~630人民幣之間，加上佔終端售價約3、4成的通路費用，以及中國高達17％的加值營業稅，就算加上有中國電信服務業者的補貼，千元智能機的總成本與終端售價還是很接近，手機業者的獲利空間所剩無幾。

對於宏達電這類注重毛利率的一線品牌業者來說，中國的千元智能機風潮是只有面子（出貨量與營收）、沒有裡子（毛利率與EPS）的生意，就算對中興、華為、聯想等中國本地品牌業者來說，研發與製造成本比起國際一線品牌明顯低很多，不過，硬體成本下滑速度趕不上智慧型手機降價速度，千元智能機的生意不會好做到哪裡去，即便單一機種的銷售量能快速放大至百萬支以上，對中國當地手機品牌來說，千元智能機的賺頭依然不多，最後還是必須靠外銷至歐美市場來賺錢。

中國千元智能機興起另一個問題，就是有可能開始破壞成熟市場對高階智慧型手機的需求。先前低價智慧型手機銷售量始終不怎麼樣，就是因為螢幕小、觸控操作不靈敏、CPU太慢，導致使用經驗差，相較之下，高階機種使用高規格硬體零組件，使用經驗佳，搭配電信服務業者重度補貼，高階智慧型手機售價與補貼不多的低階機種相差無幾，消費者當然一面倒的購買高階智慧型手機。

但2012年開始，中國的千元智能機硬體規格直逼中高階，使用經驗也大幅改善，售價卻只有高階機種的一半、甚至更低，高階機種只能從外觀設計、機構質感、機身厚度、觸控螢幕靈敏度、軟體成熟度，來與低價智慧型手機做區隔，對於競爭已經過度激烈的的高階智慧型手機來說，不是好消息。

平價風 吹出驚人商機

功能手機、高價智慧型手機式微後，平價智能機帶來的商機，讓手機零組件業者引頸期盼

而從中國竄起的千元智能機的風潮，遲早會擴散至歐美等成熟市場，能夠通過中國市場殘酷考驗生存下來的手機業者，都有一定水準以上的經濟規模、財力、技術能力、行銷能力，以及與電信服務業者談條件打交道的技巧，出了國門之後有機會打敗歐美各國本土業者，屆時智慧型手機產業整體毛利率都會被大幅度往下拉低。

千元智能機興起對品牌業者並非好消息，但是對於廣大手機零組件業者來說，低價智慧型手機受歡迎，代表的是對零組件需求量的激增，可以說是繼功能手機式微、高價智慧型手機當道之後，最具全面性規模的商機。

舉個例子來說，目前智慧型手機最重要的訂單來源還是掌握在三星、蘋果、宏達電等一線大廠手中，現在的觸控IC業者必須要得到宏達電、蘋果的青睞，業績才能向上走高，也讓一線品牌的觸控IC訂單集中在少數幾家IC設計公司身上，相較之下，千元智能機對於觸控靈敏度要求不如宏達電、三星、蘋果，不需要用到如Cypress、Synaptics等價格相對較高、靈敏度較佳的觸控IC。

而且，有意投入中國千元智能機市場的業者眾多，除了中興、華為外，尚有聯想、酷派、天宇，接下來可能還會有中國互聯網大戶如阿里巴巴、淘寶等，透過集團內自有服務的補貼來降低售價的千元智能機搶市，訂單有機會分散到許多不同的供應商身上，對於國內眾多小尺寸觸控IC設計業者來說，是躋身為智慧型手機概念股一員的絕佳良機。

同樣的商機，一樣會擴散至中小型觸控螢幕、觸控螢幕模組、軟板、印刷電路板，而甚至是相機鏡頭、機構件業者，都可望雨露均霑，至於智慧型手機的心臟：3.5G晶片組與應用程式處理器，則是低價智慧型手機需求量爆發過程中，最值得關注的焦點。

目前中國千元智能機主要品牌，如華為、中興，在手機晶片都還是採用高通整合3.5G晶片組與應用程式處理器的MSM7227為主，高通也為了因應低價智慧型手機的需求，而投入公板市場。不過，當年以山寨機在手機市場站穩腳步的聯發科，面對低價市場的特殊需求，如雙卡雙待、多種螢幕大小與解析度、中國特有通訊規格等，肯定比高通來得更了解、反應市場需求也更快，以低價智慧型手機用晶片組為主力的聯發科，有機會隨著中國低價智能機風潮成熟，而成為最大受惠者。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

智慧型手機用戶使用習慣與功能手機大不同，根據英國電信業者O2調查顯示，上網是智慧型手機用戶花最多時間的應用，上推特、臉書則是耗去用戶第2多時間的應用，相較之下，在功能手機時代最重要的功能，如通話、收發電子郵件與照相，在智慧型手機用戶平均使用時間排名上，分別僅佔第5、第6與第10名。

宏達電曾表示，相機功能是智慧型手機中第2常用的功能、僅次於通話，而根據O2調查旗下2000名用戶後，以使用時間來看，上網是智慧型手機用戶每日使用時間最長的應用，平均每天使用時間長達近25分鐘，排名第2的應用是包括推特、臉書等在內的社群服務，智慧型手機用戶平均每天會花超過17分鐘欣賞朋友的推文與PO文。

至於通話僅成為智慧型手機應用中耗時第5長的應用，平均每天僅有12分鐘多，但O2強調，智慧型手機用戶每天撥打電話的時間與以往相比，並沒有減少，顯示智慧型手機對人類每天生活層面的影響越來越大，而排在通話之前的智慧型手機應用，還包括聽音樂與玩遊戲，當初被視為智慧型手機殺手級應用服務的電郵，由於平均每日使用時間僅有11分鐘左右，排名也落在通話之後。

另外，或許因為僅需2、3秒就可拍下一張照片，照相功能成為智慧型手機用戶耗時最少的主要應用，O2表示，平均每天用戶花3分28秒用手機拍照。

O2表示，超過半數的智慧型手機用戶，不用鬧鐘而用手機設置鬧鈴，46％不戴手錶，想知道時間時看手機，39％用手機、而不用相機拍照。

博通今天宣布華寶(8078-TW)將使用博通的BCM21664T參考平台生產其Android智慧型手機。博通的公板設計(turnkey designs)將有助於華寶通訊降低開發成本，並加速產品上市時程。採用BCM21664T晶片的華寶手機將於2013年第2季上市。

博通表示，BCM21664T晶片解決方案是針對Android 4.2 Jelly Bean作業系統搭載1.2GHz雙核心HSPA+通訊處理器，整合博通多種無線連線技術，包括GPS、Miracast與NFC。此平台還具備業界領先且功率最低的雙SIM卡雙待機(2G/3G)功能，是新興市場中手機的必備規格。BCM21664T完整解決方案包括通過認證的硬體與軟體元件，適用於想要加快開發速度的ODM業者，以協助其開發Android 3G智慧型手機，並具備以往高階智慧型手機才能享有的進階功能。

華寶行銷總監田永慶表示，與博通攜手合作，推出兼具進階功能與更高圖像品質的平價智慧型手機，以帶給客戶更高品質的Android手機體驗。

博通行動平台解決方案部門資深行銷總監Michael Civiello表示，博通所提供的完整解決方案平台是為了簡化並加速智慧型手機生產所設計，此完整解決方案包含被認證的HSPA+通訊晶片、硬體元件與經過全球多家電信業者測試並採用的軟體應用程式，協助ODM業者可以在3個月內開發出低成本且具競爭力優勢的智慧機。

Gartner預測今年底全球手機終端銷售量將達19億支，其中智慧型手機終端銷售量將接近10億支。隨著消費者要求更快速的內容提供與更豐富功能的應用程式，低價、高功能性的3G智慧型手機已逐漸取代2G功能型手機。根據Gartner研究報告，2013年智慧型手機出貨量可能首度超過全球手機出貨量的一半。

博通的3G與4G LTE智慧型手機解決方案都能為各層級智慧型手機提供所需的功能，不論是平價入門機種或是高效能超級機種。BCM21664T目前已對客戶進行送樣。採用BCM21664T晶片的華寶通訊手機將於2013年第2季上市。