外資聚焦蘋iPhone後市,摩根大通證券出具報告表示,蘋果在下半年推出350-400美元的低價版iPhone機率極高,鎖定初次購機者,就像iPad mini經驗,而白牌和中國品牌消費者也可能選擇轉進蘋果產品,在此趨勢下,應可重新改變智慧機金字塔的結構,預期中階款可能如同高階市場,仍呈現三星、蘋果寡頭壟斷的態勢。

摩根大通證券指出,智慧機高階市場已飽和,成長趨勢轉進低階市場,蘋果iPad mini和 iPhone 4S具價格彈性產品的經驗來看,蘋果近期產品策略朝向積極定價,可能以犧牲獲利來驅動量能規模,並會強化iOS作業軟體服務營收,預估低價版iPhone 8-9月就會上市,產能在前2個季度就可達5000萬台。

摩根大通證券指出,預期低價版iPhone將搭載4吋螢幕,以塑膠機殼為主,將支援FDD和TDD LTE技術,摩根大通團隊預期,如果以平均蘋果平均毛利率35%(低於iPhone 4S/5),考量其原料成本,預估價格將會定在350美元。

至於智慧機產品結構趨勢上,摩根大通證券說明,三星在2012年以200-500美元等價格銷售出2億台中階機款,拿下35%市占。而蘋果低價版iPhone也將進軍,可望吸引白牌和中國品牌廠消費者,預估中階款市場也將是三星和蘋果雙頭壟斷的事態。至於高階市場,在蘋果iPhone 6明年上半年推出前,三星、宏達電(2498-TW)可望搶下一些市占。

摩根大通證券認為,隨著蘋果策略轉進中階機款,預估以銷量為主的EMS廠如鴻海(2317-TW)等可望受惠,而在蘋果分散供應鏈和縮短供應鏈層級,可能影響以高毛利率取向的零組件廠商如可成(2474-TW)、大立光(3008-TW)等。


新聞來源:
YAHOO新聞
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