gggo6radt29cu的部落格

（法新社華盛頓28日電） 調查今天顯示，在富國和新興國消費者需求激增推動下， 2013年全球手機市場將成為智慧型手機的天下。

市場研究公司IHS iSuppli表示，2013年智慧型手機出貨量預料會占總手機市場54%，相較2012年的46%和2011年的35%。

IHS iSuppli說，2013年智慧型手機出貨量將首次占超過半數，比先前預期的還要快2年。

HIS資深分析師韋恩林（Wayne Lam，音譯）說：「過去1年，智慧型手機價格下跌，機型選擇更多，刺激了亞太等地區低階智慧型手機的銷量，歐美地區中高階手機銷量也同樣成長。」

IHS說，2016年以前智慧型手機將占總體手機市場的67.4%。（譯者：中央社徐嘉偉）1

（法新社華盛頓28日電） 調查今天顯示，在富國和新興國消費者需求激增推動下， 2013年全球手機市場將成為智慧型手機的天下。

市場研究公司IHS iSuppli表示，2013年智慧型手機出貨量預料會占總手機市場54%，相較2012年的46%和2011年的35%。

IHS iSuppli說，2013年智慧型手機出貨量將首次占超過半數，比先前預期的還要快2年。

HIS資深分析師韋恩林（Wayne Lam，音譯）說：「過去1年，智慧型手機價格下跌，機型選擇更多，刺激了亞太等地區低階智慧型手機的銷量，歐美地區中高階手機銷量也同樣成長。」

IHS說，2016年以前智慧型手機將占總體手機市場的67.4%。（譯者：中央社徐嘉偉）1

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。

記者王憶紅／專題報導

蘋果Apple、宏達電HTC相繼推出智慧型手機4個多年頭，價格依然不親民，使得智慧型手機占整體手機市場市占率還不到三成。但隨著國際大廠高通（Qualcomm）跨入低價智慧型手機晶片市場），山寨機晶片大廠的聯發科也搶進，宏達電已頻頻釋出明年將推出200美元以下入門智慧型手機，蘋果更是傳言不斷，智慧型手機的低價戰，明年絕對是戰雲密布。

成熟市場燃起戰端

三星證券產業分析師呂家霖直言，明年是否會爆發低價智慧型手機大戰，端看蘋果Apple的態度。

他指出，智慧型手機價格降太快，手機廠商會沒有賺頭，在國際一線大廠都認為裡子比面子重要，獲利比市占率重要下，沒有理由讓智慧型手機一下子降價。

尤其在成熟市場，中高階手機銷售狀況往往比中低階手機好，換言之，國際一線手機大廠在成熟國家根本不需要降價衝量。

以蘋果iPhone的訂價策略為例，iPhone每當推出新一代手機時，新機未綁約售價約台幣22000-23000元之間，前一代手機未綁約售價則降到台幣約17000-18000元，蘋果多年來都採取如此的定價策略，且每款手機銷售量越來越高，蘋果根本可以不用降價促銷衝量。而市場預計，明年蘋果推出iPhone 5，可望支援LTE功能，在新技術加持護身下，新機價格也將維持過往水準。

新興國家將先開戰

但在未開發國家、新興市場，就與成熟市場不同，台幣6000-10000元的智慧型手機目前已經相當普遍。

以8月在中國推出預購的小米機為例，小米機採用高通晶片，官方零售價為人民幣1999元、約台幣9300元，在10月正式出貨前單在網路預購的訂單，就拿到約30萬的訂單，小米機因此被視為啟動中國「高規格低價手機」戰的先鋒。

小米機經當地業內人士分析後，直指小米手機成本約人民幣1200元、約台幣5600元，換言之，不計算管、銷、研費用後，毛利約人民幣700多元、約台幣3300元，屬於合理範圍，但近日小米機傳出掉漆等問題，因此「高規格低價手機」市場也備受考驗。

根據外電報導，中國電信商較喜愛推出人民幣千元、約台幣4700元的智慧型手機，但千元手機，在不犧牲品質的情形下，必須將規模做大，才可分攤研發與供應鏈成本，因此推估出貨量要到500萬支才能到獲利臨界點，否則都是賠錢銷售。

晶片點燃百元低價戰

要啟動智慧型手機低價戰，成本占比高的手機晶片將是點燃的引信，不僅聯發科、高通進入低價智慧型手機晶片市場，包括意法易立信（ST-Ericsson）、博通（Broadcom）、德儀（TI）與邁威爾（Marvell）等，也相繼加入戰局，當明年智慧型手機晶片公版解決方案進一步下滑後，百元智慧型手機價格戰勢必引爆。

手機代工廠華冠副總經理洪一峰指出，在國際手機晶片大廠陸續進入低價智慧型手機晶片市場，低價智慧型手機明年一定起來，再加上根據經驗，新商品的市占率達30%-35%後，為了要再進一步擴大市占率，讓產品起飛，一定要壓低價格來衝量，因此低價的智慧型手機最快明年第二季就可以看到。

但低價智慧型手機在新興市場引爆，對成熟市場的中高階智慧型手機影響不大，畢竟手機廠商仍以低階手機衝量、衝市占率，以中高階手機做為公司獲利來源。

中國時報【馮景青╱台北報導．王爵暐╱攝影】

油電、物價漲聲不斷，在這極差的消費大環境，也是行銷的最好時機。台灣大哥大率先出手，推出國民抗漲方案：以3990元破盤價的智慧型手機Amazing A1，搭配音樂任你聽、簡訊大方送優惠資費；以及3C空機特賣，滿萬送千再抽LED電視，加速用戶升級智慧一族。

■手機降價 簡訊大方送

台灣大指出，目前行動電信市場，6成消費者使用智慧型手機、4成用一般功能性手機。根據調查，消費者不用智慧型手機的主要原因是手機價格偏高，動輒超過萬元；月租費太貴，要付語音加上網傳輸等於雙倍的價格。

台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

■3C空機特賣 限時下殺

針對不想綁約，只買空機的用戶，台灣大4月26日起到30日將舉辦今年第二波3C空機特賣會，手機、平板電腦、筆電、Ultrabook、類單眼相機、數位相機、導航機、行車紀錄器、XBOX360遊戲機及配件等超過300項商品限時下殺優惠，最低下殺5折起。

此外，包括HTC One X豪華限定版、Samsung Galaxy Note、Prada Phone、Acer aspire S3、Nikon J1、Canon PowerShot S100、Samsung EX1、Samsung Galaxy Tab 7.7及ASUS Slider等最夯產品，都提供「滿萬送千」瘋狂折扣，挑戰通路最低價。單筆購物滿3000元以上，還有機會把市價13萬9000元的Samsung 55吋3D LED smart TV帶回家。

中國時報【馮景青╱台北報導．王爵暐╱攝影】

油電、物價漲聲不斷，在這極差的消費大環境，也是行銷的最好時機。台灣大哥大率先出手，推出國民抗漲方案：以3990元破盤價的智慧型手機Amazing A1，搭配音樂任你聽、簡訊大方送優惠資費；以及3C空機特賣，滿萬送千再抽LED電視，加速用戶升級智慧一族。

■手機降價 簡訊大方送

台灣大指出，目前行動電信市場，6成消費者使用智慧型手機、4成用一般功能性手機。根據調查，消費者不用智慧型手機的主要原因是手機價格偏高，動輒超過萬元；月租費太貴，要付語音加上網傳輸等於雙倍的價格。

台灣大哥大新推出平價國民機Amazing A1，搭載Android 2.3作業平台、配置3.5吋觸控螢幕、800MHz處理器、500萬畫素相機，外型簡單，最大特色是空機價3990元，預定5月1日上市。此外，還推出多款中低階智慧型機種，搭配指定專案，Motorola XT615下殺1500元，Samsung Galaxy mini、Sony Ericsson Xperia ray下殺1000元；HTC Wildfire S下殺990元，可0元帶走。

除了手機價格降之外，台灣大也推出搭配專屬優惠，ez響樂包：月付598元起，手機0元即可帶走，再享ezPeer音樂任你聽及行動上網100M免費。簡訊大方送：搭配指定手機，申辦401+行動上網100，就送100則網內簡訊（12個月）。

■3C空機特賣 限時下殺

針對不想綁約，只買空機的用戶，台灣大4月26日起到30日將舉辦今年第二波3C空機特賣會，手機、平板電腦、筆電、Ultrabook、類單眼相機、數位相機、導航機、行車紀錄器、XBOX360遊戲機及配件等超過300項商品限時下殺優惠，最低下殺5折起。

此外，包括HTC One X豪華限定版、Samsung Galaxy Note、Prada Phone、Acer aspire S3、Nikon J1、Canon PowerShot S100、Samsung EX1、Samsung Galaxy Tab 7.7及ASUS Slider等最夯產品，都提供「滿萬送千」瘋狂折扣，挑戰通路最低價。單筆購物滿3000元以上，還有機會把市價13萬9000元的Samsung 55吋3D LED smart TV帶回家。