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（中央社台北21日電）根據報導，蘋果（Apple）將於iPhone 4S問世1年後左右發表第6代iPhone，也就是在今年9或10月，維持在秋季發布新iPhone的作法。

日本部落格網站Macotakara昨天引述「可靠消息」指出，蘋果下世代iPhone將於今年9或10月問世，似乎在「未來數年」將維持相同的新品發表時程。

換言之，新世代iPhone將於iPhone 4S問世1年左右後上市。iPhone 4S是在去年10月亮相。

蘋果選擇在秋天發表iPhone 4S，是異乎尋常的，因多年來蘋果總是選擇在6或7月發表新iPhone。不過，蘋果去年6月召開全球開發商大會（WDC）時，並未發表新iPhone。

去年秋季召開的蘋果年度iPod大會，原本焦點是放在iPod，但隨著iPod占蘋果營收比重逐漸萎縮，iPhone發表於是喧賓奪主。過去幾年蘋果均是在假期採購旺季開鑼前發表新iPod。

在年底旺季前發表新iPhone，蘋果業績因此而大補。在截至去年12月底季度，iPhone創下3700萬支空前銷量。

在不到1年時間就推出新iPhone，對蘋果來說是非比尋常，但有各式傳言表示，蘋果計劃回歸以往作法，於6月發布新iPhone。但昨天的報導如果正確無誤，將顯示蘋果對於今年，以及未來幾年維持秋季發布新iPhone的進程感到滿意。（譯者：中央社趙蔚蘭）1010221

幾年前，說起大陸手機市場，「山寨機」是最夯的名詞，不過也正是當初的山寨風潮，讓大陸國產手機產業快速崛起，也使中國成為全世界競爭最激烈的手機市場，接下來的報導，我們要分享台灣手機品牌HTC，從今年初正式進軍大陸以來，經營者對當地市場競爭的敏感回應，在大陸賣手機，要怎麼做，才會成功。

◎大陸市場布局　抓住「即時通」

距離天安門廣場1.5公里，這裡是HTC中國總部，正在研商11月最新的行銷策略，主宰全局的，就是今年1月就任的中國區總裁任偉光。HTC中國區總裁任偉光：「我們回到前面，我們會有這個行業先鋒嗎？這一張。」

會議內容列為機密，無法公開，但是光從近2個月來HTC在大陸市場發布的新產品，已經不難看出任偉光的戰略布局。HTC手機發布會：「我們以用戶體驗的角度，來給大家分享一下。」

◎HTC登陸！合作「微博」　再加QQ通訊

9月底，HTC跟大陸版MSN當地最老牌的即時通訊軟體QQ，合作推出新款手機，再往前2個月，一鍵式的新浪微博手機也取得不錯的銷售數字，在任偉光看來，大陸封鎖境外網站，讓全球孰悉的Facebook、Twitter都吃了閉門羹，特殊市場環境，剛好為手機業創造了新空間。任偉光：「很多時候我們做一個產品，是可以全球用的，但可能來到大陸是不行的，就是因為有(網路)這個限制，但是說反過來，它也提供立一個空間給你。」

◎國外30種機款　大陸3千種手機爭

所以很多國際品牌，最後在大陸成與敗，是很看你能不能本地化，做得好不好。TVBS記者莊志偉：「走進HTC北京的專賣店，感覺其實跟台北其他的專賣店沒什麼兩樣，最大的不同是外面，多到數不清的競爭對手，業者形容中國是全世界手機大戰，最慘烈的戰場。」

HTC中國區總裁任偉光：「國外的賣手機的店，可能裡面就2、30款給你挑吧，在中國大陸，如果你去一些比較大的手機專賣店，基本上都有2、3千款，手機可以給你挑的。」

◎HTC、蘋果+三星　逼大陸山寨機無力

◎絕不從大陸戰場缺席　HTC拚技術

競爭有多激烈？走一趟北京的3C賣場，就能明顯感受，琳瑯滿目的招牌，看得令人眼花撩亂，不過再仔細看，主要品牌，卻只有蘋果、HTC跟三星，曾經紅極一時的大陸「山寨機」，幾乎已經不見蹤影。百腦匯北京旗艦店總經理葉欣：「隨著網上商城的興起，慢慢像山寨機像國產品牌機，已經退出這種我們所謂的實體店這種零售市場，所以現在可以看到的全都是蘋果、HTC，然後再加，了不起就加個三星。」

◎中國山寨機式微　自創5吋螢幕霸氣

面對國際強敵夾殺，大陸本土業者也不甘示弱，接連推出特色產品，其中最令人驚艷的，絕對是這款霸氣十足，5吋螢幕的商務手機，光這SIZE，就要讓iPhone相形失色。陸產酷派手機銷售人員：「iPhone是3.5的這是5吋的，非常大視角看得非常清晰，看得比較舒服。」

百腦匯北京旗艦店總經理葉欣：「也許可以從蘋果或是HTC這些品牌上面的話，能夠拉一些市場過來，這就是為什麼國產這些手機的話，需要做這些變革。」

◎大陸賣手機比炫　奢華機+8連號門號

另一個市場區隔的方法，是走中國特色的天價路線，在賣場角落突然看到這個不起眼的攤位，竟然賣著世界知名的高檔手機，就連陪同我們的賣場老總都以為是山寨產品，但老闆強調，係金ㄟ。百腦匯商場手機商販：「這個店裡面是賣5萬8(人民幣)的，咱們賣4萬4萬6，這款是12萬5的，以前我們就做好多年電話了，以前做諾基亞什麼的啊，(現在)還得做這種高端的，雖然賣得少一點，但是有點利潤。」

比天價手機更天價的，是牆上這幾個門號，猜猜看，這個號稱全中國唯一，8個8連號的門號，要多少錢？記者：「8個8這是？」百腦匯商場手機商販：「120萬(人民幣)啊。」記者：「多少？120萬啊？」百腦匯商場手機商販：「是。」

◎中國手機用戶破9億人　年增率8%

賣場人員：「從幾百萬到幾萬塊錢的不等，奇怪台灣444沒有人會買的，送我都不要這樣的。」

百家爭鳴的基礎，來自龐大的市場規模，根據統計，大陸手機市場的年增率達8.1%，到9月為止，手機用戶已經有9億3千萬人，其中智慧型手機更是在近2年猛烈增長，到今年第4季，佔有率預計就會超過24%。

百腦匯北京旗艦店總經理葉欣：「像他們這種銷售人員的話，人手一台iPhone 4、HTC，那可能是他們2個月的薪水或3個月的薪水，但是他們這種世代跟品牌，推擠的結果的話，每一個人都希望有一台這種手機。」

◎HTC大陸研發中心　最終工程師800人

事實上，相對於iPhone，三星這些「老牌子」而言，過去在大陸是以多普達這麼名字貼牌銷售的HTC，常被大陸消費者形容為「陌生的老朋友」，除了加快展店，打開知名度，HTC另一個大動作，在大陸設立研發中心，預計最後規模會達到800名工程師。HTC中國區總裁任偉光：「觸摸屏手機最早期也不是美國，其實最早是大陸，其實(大陸市場)它的這裡面，有很多需求跟技術也是全球領先的，你不參與，而且不能拿到一席之位的話，你不單只說對你全球的位置有影響，甚至就是說對有些技術的把握領先，你反而落後了。」

任偉光分析，中國是HTC眼中，不能輸的戰場，而山寨手機璀璨卻短暫的時代，卻又凸顯了，有錢又敢花的中國消費者，有多挑剔，如何抓準消費者的胃口，勢必成為這個台灣品牌，在登陸元年之後，無法停止的挑戰。

發生爆炸起火的iPad Air。(圖:店家提供)

蘋果 (Apple)(AAPL-US) 剛推出的新一代 9.7 吋平板電腦 iPad Air，上週三 (6 日) 在澳洲坎培拉一家商店發生爆炸事件，並驚動消防隊至現場滅火並協助疏散。

iPad Air。(圖:蘋果官網)

澳洲媒體上週五 (8 日) 報導，電訊商沃達豐 (Vodafone) 發言人表示，他們位於坎培拉的一家門市內展示的一台全新 iPad Air，週三突然從充電埠「爆出火花」，導致店內煙霧瀰漫，最後呼叫消防隊趕來滅火。

發生事故的沃達豐坎培拉門市。(圖:Google街景)

儘管這起事件並未造成任何人員受傷，但發生爆炸的這台全新 iPad Air，從照片中可見已完全銷毀。且從邊框的外觀來看，顯示受到極高溫燒灼。蘋果據悉已派員前晚這間沃達豐商店收取這台出事的 iPad Air，將測試以了解爆炸原因。

蘋果的 iPhone 智慧手機之前傳出過數起爆炸及傷人事件，但 iPad 卻是首度傳出這類事故。

三星推出機皇Galaxy S4，外傳第一季將出貨1000萬支，顯然來勢洶洶，只是，同一時間，外界忍不住拿三星和APPLE相比，因為三星發表S4的短短2天，股價大跌6個百分點，這狀況像極了iPhone曝光時，APPLE股價也疲軟不振，甚至從高點705美元，一路跌至現在的452美元，三星雖然還力守151萬韓圜的價位，但也是居高思危，畢竟，三星從零組件到終端銷售都是一手抓，在全球競爭下，高階智慧型手機市場成長趨緩，三星的霸主光環能維持多久，市場人士存疑，甚至有人說，昔日的蘋果，就是今日三星的真實寫照。

工作人員：「它的感應器都在上面這邊。」

螢幕上，綠眼睛，這是三星S4隔空大法的第1步。工作人員：「你必須用它用眼球定位。」

眼球看上、看下，網頁也能跟著上下捲動，就連翻頁都不需要螢幕觸控，手一揮就能完成，除此之外，光感應快訊，也是超感應科技的應用。TVBS記者黃宇潔：「號稱是不用手觸控到螢幕，也可以來操縱所有的手機功能，這是S4的最大特色，也是等於三星帶領所有智慧型手機，進入超感應智慧時代，那麼其實手機也是三星唯一的生存命脈。」

事實上，三星手機部門佔整體獲利比，一年比一年高，從10年的24.8%，到11年54.8%，甚至2012年已經衝上61%，創下5年新高，同一時間，三星在全球手機市佔率，也拉高到29%，超越原本龍頭NOKIA的24%，以及APPLE的10%，但市佔稱霸隨之而來的，就是面臨產業天花板的瓶頸。

產業分析師林俊吉：「它(三星)是一家就是零組件跟終端產品都做的公司，它的終端萬一遇到比較大的競爭壓力時，(產品)胃納量往下滑的時候，當然連帶影響終端，還有零組件(銷售)，這是一體兩面。」

APPLE和宏達電，實施「去三星化」的終極手段，讓三星傾向一條龍模式多少也吃到苦頭，亮眼的光環似乎逐漸變暗，觀察2012年，三星發表S3的時候，股價跌幅將近3%，但今年S4的推出更慘，3月15日和16日2天，就大跌6個百分點，而這個狀況真的像極了APPLE。

少了創新，沒有吸引力，Apple股價直接反應市場聲音，在iPhone 4S推出時，股價下跌0.56%，iPhone 5上市後稍微力圖振作，小漲0.33%，但之後卻一蹶不振，三星有沒有可能步入蘋果後塵。

財經專家黃世聰：「宏達電或者索尼，或是NOKIA在高階(手機)方面都在急起直追，包括GOOGLE也要推出自有產品，高階這一塊，競爭是非常激烈，低階這一塊，有來自中國大陸智慧型手機的進逼，昨日的蘋果，就是今日三星的最好寫照。」

高階有各家在搶，中低階比不過大陸，畢竟，根據調查，全球高階智慧型手機出貨量，從今年會成長18%，之後將逐年下滑，到了2015年，只會成長10%，但中低階智慧型手機。

卻在今年可以大躍進成長104%，對比三星的市場策略，有如「走鋼索」，因為2012年三星賣出了7500萬支高階手機，大賺145億美元，亮眼成績背後不可忽視，在中低階手機這塊市場，三星賣出300萬支換來4.5億美元，佔毛利率僅有1%。財經專家黃世聰：「昨日的蘋果，就是今日三星的最好寫照。」

換句話說，三星帝國的興衰，心繫本身的手機部門，過度集中的現象，市場認為太不健康，而這恐怕也是三星這隻700磅大猩猩，最大的隱憂。

12.9吋iPad與現有iPad及mini示意圖 (圖：MacRumor)

一名南韓面板供應商主管週二 (19 日) 透露，蘋果 (Apple)(AAPL-US) 計畫在明年初推出螢幕擴大至 12.9 吋的 iPad 平板電腦，以對抗南韓對手三星 (Samsung)(005930-KR) 及 LG (樂金)(066570-KR) 持續推出的較大尺寸平板電腦。

南韓英文媒體《Korea Times》引述該消息人士報導，蘋果的南韓首級面板供應商正在當地工廠開始生產 12.9 吋的 Retina 顯示器，將用於新款 iPad 平板電腦，產品推出時間將在明年上旬。

該人士表示，蘋果對於推出較大尺寸 iPad 的興趣越來越濃，因為他們已經意識到，在科技產品匯流的新時代，顯示器擴大的智慧裝置將取代需求持續下降的傳統個人電腦 (PC)。

該名人士補充，12.9 吋 iPad 的顯示器畫質將提升，由於蘋果面板供應商計畫將自家顯示器產線大幅提升至幾近超高畫質 (UHD) 的水準，因此新一代 iPad顯示器的畫質也將非常清晰，類似 UHD。