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國際中心/綜合報導

宏達電砸3.6億元新台幣,請來電影「鋼鐵人」男主角,好萊塢影星小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)兩年代言,首支令人引頸期盼的廣告,居然讓許多華人看的一頭霧水,評價正反相當兩極,然而這正是HTC目前的行銷策略。

原來廣告開頭小勞勃道尼提著公事包,下直升機後與等待人員擊掌,進入辦公室的情景,完全與老勞勃道尼在1969年執導電影《Putney Swope》雷同,儼然是向他老爸致敬。

而HTC的行銷團隊也非傻子,當一群人覺得「完全沒有廣告共鳴」時,顯然這些都不是現在宏達電的廣告目標族群,由於HTC所創立的品牌在這兩年受到衝擊,全球主市場僅50%消費者聽過HTC,許多他國消費者甚至於還以為是汽車品牌。

而後半段用的廣告策略,則以歐美最喜歡的文字接龍遊戲,用詼諧的方式拼湊HTC三個字去變化,主要目的就是要讓歐美消費者搞清楚,HTC到底代表著什麼,這也就是廣告中先讓小勞勃道尼小試「中文」,未來有需要也可能讓他學「台語」。


新聞來源:
YAHOO新聞
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