hTC新機國外盛大發表,但被國際媒體關注的卻是hTC未來如何行銷,能不能真的重返榮耀,宏達電新任的行銷副總裁何永生,在發表會就強調,今年行銷預算會倍增,大量下單海外廣告,而且TVBS觀察hTC去年開始行銷策略就在轉變,先讓「One」代號加深品牌定位,行銷新血加入後,開始找大咖明星代言,還罕見拍起網路廣告。

hTC新機問世,倫敦、紐約同步發表,拚海外市場曝光度,但國際媒體隔天大大標題,誇獎新機很棒,但「宏達電」若不改變行銷策略,將有危機。董事長王雪紅(2012.11.11):「所以我們的宣傳,我覺得真的非常有問題。」

之前董事長王雪紅就知道行銷的確是很大問題,去年全球手機銷量三星奪冠,加上蘋果2方數量就佔52%,現在海外市場要贏,名稱得更響亮。手機網站總編張利安:「其實對消費者來講,可能想買支hTC手機,可是發現不同的型號,就不知道怎麼選擇,去年這個One系列出來之後,陸陸續續他的產品也都是用One系列。」

像三星就想到GALAXY、iPhone就是一款慢慢進階,hTC以往一堆電信獨賣機款,現在趨往簡單,要大家聽到One就知道是hTC旗鑑機,廣告宣傳也在悄悄改變,像三星最常找大咖明星代言,美歐找貝克漢、台灣就找歌手HEBE,因地制宜,吸引市場,去年還到奧運主場館,全力宣傳。

去年底蝴蝶機上市,hTC開始也找明星拍廣告,甚至New hTC One已經傳出找到國際大明星代言,今年年初也罕見在台出品多種網路廣告,拉近消費者距離。

宏達電宣傳越來越有想法,今年預算要增加1倍,拚海外廣告量前3大,19日New hTC One亮相、iPhone 5S主機板照片也巧合曝光,但洩密行銷,New hTC One這次也有玩,行銷參考2大競爭對手外,自我改變,就看能不能突破重圍。


新聞來源:
YAHOO新聞
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