gggo6radt29cu的部落格

　　日前有民眾在台北捷運上拍到一名神似電影「鋼鐵人」主角小勞勃道尼的身影，並且PO上網，不僅引發網路大肆討論，讓HTC找他擔任代言人的傳言，更加甚囂塵上。儘管當時媒體澄清本尊正在美國麻州拍片，但HTC今(12)日證實雙方正式展開合作，相關廣告自8月15日起發表，預計可提高品牌知名度30%至40%。

　　國貨品牌HTC今日宣布推出歷年來最具突破性的全球品牌行銷計畫，邀請「鋼鐵人」小勞勃道尼擔任品牌代言人。首波形象廣告預計自8月15日起，在網站上率先播出，並於8月16日起，在美國、英國、俄羅斯、德國、中國、台灣、澳大利亞等7個國家開播，全面宣揚「Change」的品牌定位與概念。

　　在首波形象廣告中，以「Big Things Ahead」(大事將至)為題，小勞勃道尼如同扮演「鋼鐵人」中的東尼·史塔克一般，展現幽默風趣的智慧風格。搭乘專用直升機抵達股東會議室後，宣布將發表突破性的思維，然後從公事包中拿出一張約莫名片大小、印有綠色「HTC」字樣的卡片，開始詮釋品牌理念。

　　影片藉由巨型錫箔遊艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗車(Hipster Troll Carwash)、熱茶噴射器(Hot Tea Catapult)、抱著這隻貓(Hold This Cat)、快樂手機公司(Happy Telephone Company)等一系列由「H」、「T」、「C」組成的英文字母，說明「Here's To Change」帶來無限可能的精神。

　　HTC的品牌行銷活動將分為3個階段與消費者持續溝通。首先以活潑、饒富趣味的方式，表現出HTC之於不同消費者所代表的意義；其次溝通HTC BlinkFeed首頁、Video Highlights生活微電影，以及HTC BoomSound音響等創新功能；再來則是著重於HTC的產品，如何讓每個人都能在生活中創造改變。

　　宏達電行銷長何永生表示，從與小勞勃道尼接洽到點頭答應合作，只花2週的時間，而且這是他首支商業電視廣告代言。選定原因，主要是很年輕出道的他，不久便碰到人生低潮，但並未喪志，反而努力「改變」自己，從配音做起，直到拍攝電影「鋼鐵人」而翻身，與HTC渴望「變好」的品牌精神不謀而合。

　　據了解，HTC每年的行銷預算約10億美元，目前花費4.74億美元，尚不到一半，其中，與小勞勃道尼簽約2年，費用在1,200萬美元左右。合約內容以形象代言為主，目前共錄製5至6支廣告，除了說「中文」外，若是有需求，不排除教他講「台語」，未來也有機會舉辦消費者見面會，強化品牌能見度。