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（圖片來源：Nokia 官網）

芬蘭手機製造商諾基亞（NOK1V-FH）（NOK-US）近幾年投入大量資源欲重振高階智慧型手機事業，但仍無法與蘋果（AAPL-US）、三星（005930-KR）匹敵，但憑著 39 美元的低階手機，諾基亞又一步步擴大市場占有率，並成為新興市場的手機寵兒。

默默在新興市場耕耘陽春手機賺大錢

諾基亞 Asha? 系列最新款手機，配備上網快速鍵與線上遊戲功能，在新興國家當中頗受歡迎，如在中國與印度。諾基亞第 2 季財報顯示，諾基亞陽春手機市場占有率提升至 35%，創下近兩年新高。相較於智慧型手機，陽春手機事業其實更有利可圖，而且銷量還持續增加當中。

諾基亞陽春手機第 2 季銷售量超過 7000 萬台，這對執行長 Stephen Elop 而言壓力減輕不少，尤其是集團在前面連續五季營收繳出的成績單很難看，股價也跌跌不休，本季總算扳回一城。

陽春手機的推展還有其策略性。諾基亞的陽春手機是眾多首次接觸手機民眾的入門首選，而且它也幫助公司其它更高階商品取得競爭優勢，因為許多消費者在習慣他們手上那台入門款諾基亞手機後，往後換機（無論同等級或高階）出於熟悉度考量，也多以同品牌為優先選擇。

諾基亞的 Asha 低價手機熱賣，令諾基亞能較無後顧之憂地精進智慧型手機研發，才能在廝殺激烈的智慧型手機市場上取得競爭機會。

第 2 季諾基亞廉價手機與智慧型手機銷售比率是七比一，廉價手機銷售額為 22.9 億歐元。

位於赫爾辛基的研究單位 Nordea Bank AB 分析師 Sami Sarkamies 表示，倘若諾基亞的智慧手機策略失敗，至少陽春手機事業的蓬勃發展，得以讓這家公司被收購的價值不會太低，畢竟諾基亞低價手機在同級手機市場當中具有領先地位，在大部份新興市場中，諾基亞陽春手機市占率排名第一。

除了價格，Asha系列在新興國家熱賣的秘密！

國際知名研究機構 Gertner Inc 孟買分析師 Anshul Gupta 指出，諾基亞的 Asha 系列低價手機在新興市場之所以熱賣，是因為其中有幾款手機雖然價格低廉，卻擁有接近諾基亞高階或蘋果 iPhone 的外型，也具有上網功能，堪稱是物美價廉。Asha 305 零售價只有 65 歐元，這是諾基亞 Asha ?類?智慧型手機系列當中價格最低的一款。

Asha 手機 ?幾乎? 擁有智慧型手機該有的基本功能，也可以下載應用程式，與社群分享功能，重點是它擁有一片不小的觸控式螢幕，因此與一般智慧型手機外形極相近。

諾基亞在今年 6 月新推出 Asha 305、311 系列，功能嚴格來說並不陽春。Asha 311 則是更高一級，觸控螢幕的反應速度較快，而且配有 1 GHz 的處理器，售價 95 歐元。重點是 Asha 系列新手機有多種時髦色彩供消費者挑選，選擇更多元。

諾基亞陽春手機平均每台 31 歐元，而智慧型手機每台要價 151 歐元。（接下頁）

Nokia Asha 311（圖片來源：Nokia 官網）

Asha 系列在新興國家熱賣的秘密！

在印度擁有 500 家手機零售連鎖門市的 Univercell 公司負責人 Sathisa Babu 在接受《彭博社》訪問時表示，諾基亞 Asha 系列 305 與 311 手機是吸客商品，消費者來店多指名要買這系列手機。

Babu 指諾基亞 Asha 手機超熱賣，尤其是在年輕消費族群間。除了價格合理外，Asha 輕薄、顏色鮮艷豐富、與較大的觸控螢幕這三大特點，完全合乎印度年輕消費族群的需求。因此，Babu 旗下的連鎖門市瘋狂進貨，對業者而言，Asha 賣愈多，就賺愈多。

其它諾基亞低階手機熱賣的因素，就功能來看，還包括瀏覽器數據壓縮技術，該技術可助消費者節省上網所需費用，以及新興市場消費者最喜歡的雙 SIM 卡功能，讓他們便於在旅行和工作不同地點和時間轉換電信服務營運商，更棒的是，Asha 用戶可以免費下載 Zynga（ZNGA-US）的遊戲，包括最夯的 Draw Something、以及 Znyga Poker 等免費遊戲。

諾基亞認知到 ?免費遊戲? 是重要的賣點，尤其在中國。2011 年，諾基亞手機在中國銷售量佔整體近 16%，印度市場則是 7.6%。

諾基亞執行長 Elop 在回覆《彭博社》的電郵中表示，Asha 大膽的設計與用色，刺激市場需求上升。今年第 2 季，諾基亞陽春手機銷售量較上年同期上揚 2% 至 7350 萬台，但同期全球手機銷售量卻下滑 15% 至 2.11 億台。

市場投資人忽略低階手機潛力無窮

諾基亞陽春手機在第 2 季市場占有率為 35%，高於去年同期的 29%。反觀目前全球需求成長最快且獲利最佳的智慧型手機這一塊，諾基亞市場占有率卻不到 10%。

諾基亞的股價在 7 月19 日公佈第 2 季財報後已大漲 66%，但與 2007 年蘋果推出第一台 iPhone 前的公司股價相比，仍縮水九成。

諾基亞行動電話設計總監 Peter Skillman 表示，市場投資人常忽略諾基亞的手機出貨量其實很驚人，每天也能賣出 100 萬台手機，反倒只把焦點放在諾基亞的智慧型手機。

南韓三星受惠於智慧型手機熱賣，今年已超越諾基亞成為最大的手機製造商。三星也有攻低階觸控螢幕手機，銷路佳，令諾基亞備感威脅，因此不得不削價競爭，出現手機銷售台數成長但營收卻下滑的現象。然而不管如何，加強陽春手機與低階智慧型手機競爭力，還是諾基亞市占率與營收重回昔日光輝的重要一步棋。

工商時報【記者吳筱雯╱台北報導】

智慧型手機不僅在美國市場的滲透率已經超過5成，根據市場調查機構Pew Research Center資料顯示，即使在沒有收入的美國青少年間，去年智慧型手機的滲透率都已經跳升至接近4成，比2011年大增14個百分點。也因為智慧型手機在青少年與成年人滲透率均已高，可預見成熟市場智慧型手機成長率將逐年走低。

雖然智慧型手機售價直直落，但在數據費用、通話費用並不低下，尚未有工作能力的青少年，如果父母不支持，很難成為智慧型手機的主力用戶，也讓美國不少青少年，仍是功能手機簡訊的重度使用者。

不過根據市場調查機構Pew資料顯示，即使是比起台灣比較不寵小孩的美國，去年12至17歲的青少年中已有78％擁有手機，其中更近一半是智慧型手機使用者。

這也代表，美國青少年擁有智慧型手機的比例，在2012年攀升至37％，比起2011年的23％、等於一年內大幅增加14個百分點，而擁有智慧型手機的比例在14至17歲、年齡層較高的青少年中，更高達45％，此一比例已與美國成年人不相上下。

另外調查發現，即使超過9成的美國青少年自己有電腦、或家中有共用電腦，但接受調查的青少年中，有23％已很少用電腦上網，而主要用智慧型手機來上網，此一比例在美國成年人中則僅佔15％。

隨著美國青少年主要的網際網路體驗已經從行動裝置而來、不再以PC與筆電為主，可以預期的是，全球其他主要國家應該也會出現類似美國類似的狀況。行動裝置與主要作業系統平台之間的競爭，必將持續升溫，也因為滲透率已高，智慧型手機在以美國為首的成熟市場，其年成長率將出現明顯下滑。

(中央社記者鍾榮峰台北26日電)調查顯示，台灣持有智慧型手機或平板電腦的族群約有707萬人；預估到2015年，台灣智慧型手機普及率將達56.8%，平板電腦普及率也將達到24%。

資訊工業策進會創新應用服務研究所FIND團隊和經濟部技術處「科技化服務價值鏈研究與推動計畫」最新調查結果推估，台灣持有智慧型手機或平板電腦的族群約有707萬人，智慧型手機和平板電腦持有率正迅速成長。

調查顯示，到今年第2季為止，台灣持有智慧型手機人口達609萬人，比去年同期297萬人，成長1倍以上；今年第2季平板電腦普及率達10%，約232萬人持有。

資策會創研所FIND預估，到2015年，台灣智慧型手機普及率將達56.8%，將有超過5成以上的民眾會持有智慧型手機；平板電腦普及率也將達到24%。

調查指出，智慧型裝置帶來多工生活型態，受訪者在日常生活中，旅遊、看電視、一般店家消費成為使用智慧型裝置三個重要情境。

其中66.9%使用者會在旅途中使用手機來查地圖或訂機票；30.8%使用者會邊看電視邊使用手機或平板電腦，查詢相關資訊；26.5%使用者會在賣場購物時，透過智慧型行動裝置搜尋價格或評價等。

資策會創研所FIND表示，智慧型手機和平板電腦等智慧型裝置快速成長，愈來愈多民眾習慣透過智慧型裝置使用簡訊軟體、下載行動優惠券、登入臉書(facebook)打卡、瀏覽電子雜誌、看YouTube影片等；智慧型行動裝置普及率不斷升高，更帶動應用軟體(App)經濟發展。1010726

一般手機 須透過電信業者

〔自由時報記者許國楨／台中報導〕最近有網友在臉書貼文指出，民眾遇到緊急狀況，只要用手機撥打110不用出聲，警察就能用GPS定位系統找到發話位置因應；惟市警局昨指出，除非民眾使用能設定定位位址的智慧型手機，否則「ｅ化報案平台110」系統還是要透過與行動通信業者合作，搭配三角定位，才能達到追蹤定位效果。

這封名為「警政新措施」的網路貼文指出，從96年開始，警方有「ｅ化報案平台110」，只要你看到或發現有可疑的人、事、物，拿起手機撥110，不需要發出任何聲音，警方可用GPS衛星定位系統，馬上找到發話地點，並於5到10分鐘內趕到現場，讓壞人無法遁形。

用APP設定位址 才能追蹤

對此台中市警局勤務中心指出，民眾以市話、公共電話打110報案，電腦系統會立即顯示報案人電話所在位置，若是使用手機，除非民眾使用類似What’s App軟體設定定位位址的智慧型手機，否則「ｅ化報案平台110」系統還是要透過與行動通信業者合作，將基地台的位置導入110通訊平台，再搭配三角定位經緯度座標系統，才能夠達到追蹤定位的效果。

但勤務中心強調，由於電腦系統只會顯示民眾報案當時的手機基地台參考位置，與實際位置仍有部分誤差。

因此警方呼籲報案人向受理員警盡量詳細說明「案發地點」或「報案內容」，不要不出聲，除可減少警方定位所需花費時間避免誤差，也可讓警方判斷犯罪是否正在發生，或僅僅只是惡作劇電話，使警力更快到達現場。